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Actualités
CP Standards publicitaires
Dans un contexte international où la publicité mobile se développe, la Mobile Marketing Association France propose une harmonisation des formats publicitaires français
Afin de répertorier les formats publicitaires disponibles sur le marché, et pour que les annonceurs aient une vision complète des possibilités disponibles sur le support mobile, la Mobile Marketing Association France édite sa deuxième version des Standards Publicitaires de la Publicité sur Téléphone Mobile. En vertu de son statut de représentant du marché du marketing mobile, la Mobile Marketing Association France anticipe les évolutions à venir, à un moment où les usages du mobile sont exponentiels, notamment grâce aux forfaits d’Internet mobile illimités.
L’adoption de cette norme professionnelle par les différents acteurs de la chaîne publicitaire permet de renforcer l’efficacité des investissements publicitaires.
La publicité sur téléphone mobile, pour un maximum de proximité et d’efficacité
- Avec le consommateur
La Mobile Marketing Association France préconise que la publicité sur mobile soit la plus ciblée possible, avec une véritable valeur ajoutée pour le consommateur. Avec sa capacité à créer un lien direct avec le consommateur, la publicité mobile se doit de lui procurer un réel bénéfice.
- Entre une marque ou son agence et les régies
A travers une campagne de publicité mobile, les annonceurs ont une visibilité très nette des performances de leurs investissements : la majorité des régies mobiles proposent de mesurer le nombre d’impressions, le nombre de clics, de taux de clics, le nombre de contacts/contacts uniques, et vont même jusqu’au filtrage de l’impression de la campagne par type de téléphone. Les formats préconisés prennent en compte cet atout.
Du bon usage des formats publicitaires : recommandations
La Mobile Marketing Association France estime qu’il est essentiel pour la bonne évolution du marché que les acteurs du mobile proposent une base commune de formats similaires, tout en poursuivant leurs innovations sur des formats spécifiques. Ces derniers accompagneront l’augmentation du débit de l’Internet mobile, l’usage des mobinautes, ainsi que les nouvelles générations de mobiles. Voici une série de recommandations pour une optimisation de chaque forme de display : bannière, lien html, interstitiel, habillage de page, vidéo.
- Simplicité :
- Utiliser un faible nombre de couleurs, pour ne pas dégrader la qualité face aux contraintes de poids
- Limiter le nombre de messages, soit une création pour un message unique - Lisibilité :
- Utiliser une typographie simple et parfaitement lisible, surtout sur les plus petits formats
- Limiter le texte à 2 lignes, et le nombre d’écrans à 3, dans le cas de bannières animées - Efficacité :
- Pour capter le mobinaute, mieux vaut favoriser un display en rupture avec la charte graphique de l’éditeur
- Utiliser un Call To Action qui incite à cliquer
- Apporter une promesse simple et claire
D’autres formats publicitaires sont exploitables sur le mobile : les bannières animées (type flash), les habillages de sites mobiles, les interstitiels pleine page au sein d’applications embarquées, ou les bannières renvoyant vers de la vidéo en streaming, sont autant de formats qui apportent aux annonceurs une expérience innovante de la publicité mobile.
Bannière
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A propos de la Mobile Marketing Association France
La Mobile Marketing Association France est une association de loi 1901 fondée par les professionnels du marketing et de la mobilité, représentant en France l'ensemble des acteurs du marketing mobile (opérateurs, prestataires, agences conseil et annonceurs).
L’association a pour objectif de rassembler les acteurs du marketing mobile souhaitant œuvrer au développement du marché. La Mobile Marketing Association France définit des positions communes sur des points clés de l’activité, propose des critères normatifs de bonne conduite et donne accès à des informations marché à échelle européenne ou mondiale.
Créée en 2002, l'association comprend aujourd'hui plus de 70 membres et constitue ainsi l'organisme professionnel de référence sur le marché auprès des annonceurs, des institutions, des associations professionnelles.
Harmonisation des formats publicitaires : des illustrations concrètes