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Publications

Charte sur la publicité géoadaptée et les droits des personnes

01/11/2012

La localisation des terminaux mobiles dans la sphère publicitaire a pu faire apparaître la notion de « géolocalisation », qui paraît impropre dans la mesure où la localisation d’un terminal mobile n’est pas une finalité pour les annonceurs, mais un moyen d’adapter leur communication au contexte dans lequel se situe un terminal mobile et son utilisateur.

Pour la Mobile Marketing Association France, l’expression « publicité géoadaptée » désigne mieux la faculté de déclencher l’affichage ou l’envoi d’un contenu publicitaire ou d’adapter celui-ci à la localisation d’un terminal mobile.

La présente Charte se concentre principalement sur les mécanismes de publicité et de prospection directe reposant sur la localisation précise d’un terminal mobile. Elle ne traite que des localisations plus précises que le niveau du département.

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